当前中国汽车消费呈现三大特点
1楼
日前,中国汽车工业协会与尼尔森联合发布了《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》,指出了当前中国汽车消费呈现三大特点。
  一是低线城市将成为增长引擎。白皮书显示,来自三、四线城市消费者占中国未来一年内计划购车的消费者总数的68%,而在现有车主中这些城市仅占55%。在这68%来自三、四线城市的潜在消费者中,初次购车的消费者高达56%。从购车预算方面看,近60%的三、四线城市消费者的购车预算在12万元以下,其中1/3的消费者将目标价位集中在8至12万元之间。
  低线城市消费者在购车时将实用性作为首要的考虑因素,油耗、安全性和产品质量在消费者关注度的排名中名列前茅。监测数据显示,他们的消费信心和对汽车的购买意向每个季度都是持续上升的。因此,预计今年下半年的汽车消费市场仍会持续稳中有升的态势。
2013-8-12 15:11来自锦囊
2楼
二是女性购车意愿俱增。白皮书调查显示,在过去四年间,中国女性消费者的购车意愿大幅上升,增幅已超过男性。与男性消费者寻求动力性能出色、配置完备和操控性好的汽车不同,女性消费者的理想车型更为重视安全、舒适和时尚。
  女性汽车消费者对于两厢轿车的偏好明显高于三厢轿车,42%的女性消费者偏好两厢轿车(男性消费者为34%),而偏好三厢轿车的女性消费者仅占36%(男性消费者为43%)。与男性消费者相比,女性消费者更关注产品质量、价格、舒适性和售后服务等因素。在电子配置方面,女性消费者会优先考虑预防及保护性安全系统、驻车辅助系统、双离合自动变速器技术和车载多媒体系统等。
2013-8-12 15:11来自锦囊
3楼
三是年轻人成新兴生力军。白皮书显示,目前已有超过半数的中国车主生于70年代及以后,而这一比例将持续增长。调查显示,有32%的70后消费者和34%的80/90后消费者表示,他们在未来一年内有购车计划。
  与中老年消费者相比,年轻消费者的购车偏好有着显著的不同。中老年消费者在购车时,会优先考虑汽车的性能和实用性;而年轻消费者则与他们的父辈不同,他们更注重个性的彰显。
  近三分之一的年轻消费者把目标价位定在8-12万元之间。就车身形式而言,40%的年轻消费者对两厢轿车最为青睐,三厢轿车为39%,而SUV仅为12%。新一代消费者则更为关心个性化的外观造型和实用性。除了对价格的考虑外,安全系统、节油环保、和售后服务质量也是新一代消费者购车时关注的因素。
摘自:环球网
2013-8-12 15:12来自锦囊

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